Depuis quelques années maintenant, le web est devenu la place de marché numéro un dans le monde. En effet, cela est dû à plusieurs facteurs précis : d’une part, l’avènement des technologies numériques, un phénomène qui avait déjà commencé dans le début des années 2010. D’autre part, la crise de la COVID-19 a bousculé complètement les modes de fonctionnement et les modes de consommation. Cet enchainement de facteurs a, de ce fait, propulsé le monde du web sur le devant de la scène. Avec les fermetures d’établissements pendant la crise, le web était devenu le seul refuge, le seul radeau de la méduse pour les entrepreneurs en quête de clients. Cependant, lors de cette période, il a fallu aussi se pencher sur les solutions présentes pour pouvoir se lancer sur le web et se faire connaître. Parmi toutes les techniques qui furent utilisées, deux sont sorties du lot : le SEO et le SEA. Le SEO est le référencement naturel d’un site, mais alors, qu’est-ce que le SEA et quels sont ses avantages ?
Qu’est-ce que le SEA ?
Avant de rentrer dans les détails et de présenter, point par point, les avantages de cette technique, il nous semblait important de vous définir avec précision ce qu’est le SEA. Tout d’abord, il s’agit d’un acronyme qui signifie « Search Engine Advertising ». Pour faire simple, en français, il serait possible de traduire cette suite de mot par le référencement payant, en rapport avec le référencement gratuit ou naturel qu’est le SEO. À l’inverse du SEO, qui est une technique très utilisée qui consiste à laisser Google se faire influencer par des méthodes afin de faire ressortir un site dans les plus hautes recherches, le SEO consiste à pousser le destin est à payer pour se positionner sur des mots clés précis. Il s’agit par ailleurs, d’une technique qui est très utilisée par les professionnels comme une agence digital à paris par exemple.
Dans ce cas-là, le but va donc être d’acheter des liens sponsorisés pouvant permettre le positionnement d’un site par rapport à un autre. Cette technique est très répandue et est aussi très utilisée par les grandes entreprises qui voient un moyen de plus de promouvoir leur site internet. Cependant, il ne faut pas croire que cela n’est pas ciblé sur des personnes en particulier. Bien au contraire, le SEO se base sur plusieurs aspects techniques très performants permettant de choisir avec précision le trafic et les personnes qui seront intéressées. Le but étant, bien sûr de prospecter et de générer des leads plus ou moins qualifiés.
Quels sont les avantages du SEA ?
Ça y est, maintenant que nous avons défini avec précision ce qu’était le SEA, il est important de parler à présent des avantages de cette méthode.
Des résultats plus rapides
Si vous avez déjà essayé de vous lancer dans le SEO, c’est-à-dire le référencement naturel, vous vous êtes certainement rendu compte que cela était assez long et que les résultats peinaient à venir rapidement. Avec le SEA, tout le procédé est bien plus rapide et les résultats sont souvent à la hauteur des attentes, ce qui n’est pas toujours le cas avec le SEO. Concrètement, cela paraît simple, mais plus vous mettrez d’argent dans le pot, plus votre référencement sera rapide. Pour être visible rapidement, il faudra donc y mettre le prix. Au-delà de cela, pas de temps d’attente. Dès que votre campagne est lancée, votre site va apparaître tout de suite dans les plus hautes recherches de Google, précédé par la mention obligatoire « Annonce ».
Un ROI intéressant
Lorsqu’on lance une campagne de SEO ou de SEA, ce que l’on veut, c’est un retour sur investissement qui soit important et à la hauteur des attentes. Avec le SEA, il s’agit certainement de la meilleure solution pour un avoir un retour rapide et important. Le SEO laisse parfois à désirer au niveau du ROI. Cependant, ce n’est pas le cas pour le SEA puisque déjà, vous aurez le retour tout de suite sur la qualité de votre campagne et sur son impact sur les personnes ciblées d’une part. D’autre part, le retour sera aussi plus important sur le plan de la communication notamment, les outils de mesure permettant de savoir précisément.